都市丽人“迷路” 新的市场机会属于谁

作者:admin    文章来源:未知    点击数:    更新时间:2020-03-23 21:25

原标题:都市丽人“迷路” 新的市场机会属于谁

中国商报/中国商网(记者 王玥)继维密亵服“贱卖”后,吾国亵服走业大佬都市丽人的日子也愈发痛心,该公司的股价早已跌破1港元,五年时间市值挥发超过90%。令人费解的是,现在吾国亵服市场周围正敏捷扩大,都市丽人、安莉芳等曾经的“领头羊”逆倒陷入发展逆境,这其中因为何在?谁又能抓住机会兴首?

都市丽人陷泥潭

3月16日-19日,都市丽人的股价不息四日下滑,一连刷新最矮纪录。在以前的五年时间里,该公司股价由9.12港元降至0.7港元,市值也从最高峰时的180亿港元降至现在的15亿港元旁边,市值挥发超过90%。

此前,都市丽人发布盈利预警称,往年公司折本将不少于9.8亿元。往年上半年,都市丽人的总营收和经营收好展现双双滑坡,经营收好更是同比下滑81.6%。同时, 2015年至今,该公司关闭门店挨近2000家。

值得一挑的是,都市丽人造脱困转型、组织年轻消耗群体,将代言人从林志玲换成了关晓彤,但市场逆答较为冷淡。

艾媒询问分析师王清霖在批准中国商报记者采访时外示,都市丽人在成立之初方向快前卫发展路线,不论是产品、门店组织、店面安放、代言人选择,照样广告宣传都相符相对大多、平价的风格。但随着高端亵服品牌向大多化围拢(如维密)、平价亵服向精品化发展(如优衣库),都市丽人的产品不论是款式照样价格均失踪上风。王清霖认为,现在都市丽人造止损采取的措施未能从根本上扭转消耗者对于该品牌及产品的印象,个股评析凶果不如人意也在情理之中。

数见不鲜,安莉芳往年中期业绩也表现,公司营收同比下滑11.45%;净收好同比下滑41.99%。截至往年9月,安莉芳零售点数目较2018年岁暮缩短了161个。

佼佼者已经展现头角

艾媒询问通知表现,2014年至2019年,全球亵服市场周围的年复相符添速约为7%,展望在2019年全球亵服市场周围将达到4500亿美元旁边;而中国亵服市场周围的添长速度则相对清晰,2019年的市场周围约为2000亿元。面对一连扩大的市场周围,老的巨头已“迷路”,新的市场机会又属于谁?

中国商报记者 王玥/摄

CBNData与天猫亵服联手发布的钻研通知表现,安详型亵服成为亵服消耗的新趋势,其中无钢圈亵服及新式Bralette(薄款超薄款)亵服逐渐成为消耗者的“心头好”。中国商报记者仔细到,在分歧的消耗群体中,曼妮芬、歌瑞尔、内外、喜欢慕等亵服品牌成为大片面消耗者的购物选项。

王清霖通知记者,现在,国内消耗者在肯定水平上缩短了对国外亵服品牌的探求,这为国内亵服品牌创造了新的市场空间。曼妮芬、歌瑞尔、内外、喜欢慕等亵服品牌定位中高端市场,产品更新迭代快、款式前卫、安详度高,不逊于国外亵服品牌。随着品牌熟知度及认可度的升迁,在维护客户有关、吸纳新用户方面,上述品牌也能做得更好。

王清霖外示,在消耗升级的大趋势下,消耗者对亵服产品请求自然水涨船高。消耗者在选购亵服时,更多偏向选择精品化、个性化、安详化以及功能化的产品。国内亵服品牌在发展中必要增补自己的产品上风,发展针对健康需求的活动亵服、针对安详需求的无钢圈亵服、针对体态需求的塑身亵服等能够已足用户清晰需求的亵服产品。



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